新媒体时代下,一场好的品牌传播就是打响爆款产品的首发头阵

为什么一定要做品牌传播?

市场步入3.0时代“品牌力竞争”

* 以“渠道为王”的传统时代已过去

* 互联网时代下,人们的个性化需求被激发和释放

品牌传播成本低,但信息扩散大

* 品牌推广是网络营销的重要组成部分

* 一个好的品牌传播带来的品牌效应是指数级的,如百雀羚母亲节案例

营销的终极目标是——品牌

* 顾客的价值和满意,是营销的终极目标

* 而产品和服务在顾客心中的价值和意义,就是品牌本身

掌握什么样的技能能胜任好70%品牌传播工作?

品牌传播系统方法论
  • 成功品牌传播的基本工作流程
  • 品牌传播认知体系,及品牌传播的基本功
品牌传播的四大核心技能
  • 做品牌必备的五项基本能力
  • 用三大原则做好一个Big idea
  • 提高品牌传播方案通过率的必备原则
  • 从0到1做好品牌传播的三大技巧
突出的实战能力
  • 参与过名企或百万量级品牌传播活动
  • 打造个人IP,塑造个人品牌传播影响力

在三节课如何习得这四大技能?四大理由告诉你

理由一: 品牌女神导师带你入门,国际品牌机构多年经验与方法论分享

导师—品牌女王李婷(Kris)

服务客户包括P&G,中金,乐蜂网,西门子,联通,ACCESS,中国奥委会,国贸三期,博士伦,伊利,中粮等知名企业。

思创客品牌咨询公司创始人兼CEO。曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳(Leoburnett),国际公关公司万博宣伟(Webershandwick),国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久。

服务客户JASONWOOD和伊利营养舒化奶案例曾荣获第九届中国公关协会入围奖及银奖,主导策划的名医公益联盟项目获得2016金旗奖企业社会责任金奖。

理由二: 开创“魔鬼训练营”服务模式,班主任、助教老师全程带班

班主任:穆莎

“准备好接受我的全天候关心吧”

班主任全程带班,彻底治疗你的拖延症!

1. 班主任每周为你制定学习任务,拆解目标好达成

2. 定期跟进你的上课、作业情况,有人监督再也不怕拖延症

3. 学习困惑有人答,不用自己瞎摸索

助教:龚圣超

“争取成为我手下那5%的优秀学员吧”

助教老师批改作业,学习成果有反馈

1. 学完即练,每周1-2次实战训练

2. 写完作业后,助教老师1V1批改作业,问题有人反馈指导,成果有人赞扬鼓励

3. 针对学员作业的通病问题,助教老师还会在群内点评,举一反三,避免同样问题再犯

学姐:林希

“期待和你一起分享更多产品人趣事”

学习不再孤单,线上班级群定期班会组织讨论

1. 线上班级群,班主任定期组织班会、学习分享会

2. 除同期同学外,还有机会和来自BAT大厂的学长学姐一起交流取经,收获宝贵经验

理由三: 研究品牌传播工作全流程,针对性为0-4岁品牌人设置体系化内容

课程大纲

第一章 互联网时代下做品牌必备的知识技能
  • 1.互联网时代下,做品牌有何不同?
  • 2.做品牌必备的知识及5项基本能力
  • 3.互联网时代下品牌传播的重要特性
第二章 品牌传播的系统方法论之科学调研
  • 1.企业在品牌传播上砸钱投人力物力,到底是为了达成什么效果?
  • 2.品牌传播影响用户和业务的底层逻辑是什么?
  • 3.一次成功的品牌传播的基本工作流程
  • 4.如何通过科学调研找到有效的传播目标
  • 5.用调研寻找有效传播目标时必须注意的3件事
第三章 品牌传播的系统方法论之洞察能力
  • 1.品牌传播打动用户的关键因素——洞察
  • 2.什么是好的洞察?
  • 3.如何在消费者决策流程中抓到精准洞察
  • 4.如何用洞察服务好品牌传播方案
  • 5.日常生活中锻炼洞察力的三大法则
第四章 品牌传播的系统方法论之传播创意
  • 1.好的Big Idea的两大标准
  • 2.做出有自传播力的Big Idea的内在逻辑与策略
  • 3.好的Big Idea一定要有的三大原则
  • 4.五个问题帮你识别一个好的Big idea能否形成正向的自传播
第五章 品牌传播的系统方法论之传播方案
  • 1.做好品牌传播规划的三个思考点
  • 2.做好品牌传播方案的必备逻辑和五大核心要素
  • 3.三招带你提高品牌传播方案通过率
  • 4.四种常见的品牌传播方式
第六章 初创企业如何从0到1做好品牌传播
  • 1.初创企业品牌传播的破局思路
  • 2.打好初创企业品牌传播的三大基本功
  • 3.三个让品牌传播弯道超车的技巧和案例
  • 4.初创企业品牌从业人员的注意事项

理由四: 极度重视“刻意练习”,通过7次实战训练
帮助你迅速掌握品牌传播核心技能

一线品牌实战案例

为解决大部分学员无实战经验的问题,我们在每一章节都设置了实战训练作业,每听课1小时,需要花2小时来完成训练。课程中所讲解的案例、作业均来自于一线品牌公司真实案例,最大程度与真实工作场景共振。

为VIPKID确定传播创意点

为VIPKID做一次传播方案。你的方案中须包括本次传播的目的和受众、活动主题、主题创意解析、具体方案、结果预估五个方面。

识别6大案例类型

根据课程中所学内容,识别百雀羚、网易严选、in app、蚂蜂窝等6个案例的类型。以五维能力模型中对信息的敏锐度,来辨别品牌案例、营销案例。

分析新世相品牌传播

透析现象级品牌传播背后的洞察动因,读心力、聚焦力、想象力。洞察精准、Call for action,多重引爆,正反激辩维持热度。

唯品会营销案例解析

分析唯品会“12小时”生存挑战活动,看直播式综艺活动是如何打破网红导购模式,利用人气网红名人效应扩大声量。

一份面试可用的作品集

所有练习作业都将被保存,且会在毕业的时候为你生成一份极具说服力的作品集。
面试时,可真实的向面试官展示实操做过的所有案例。

晴子

品牌经理

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铁匠

项目经理

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丸子

品牌运营

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LIN

市场部经理

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