秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

刘可爱 营销砖家
09-25

0赞

昨天晚上,相信大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。

上一次朋友圈这么热闹,好像还是“@微信官方,给我一面红旗”。

相关话题昨天上了微博热搜,现在还挂在知乎热榜榜首。

有媒体报道称,河南信阳的一家奶茶店销量爆增 30%,把奶茶都卖断货了,搞得店员猝不及防。

我不禁疑惑,这到底是啥情况?

昨天晚上,我还突然收到了男盆友的奶茶红包。

当时我忍不住问了一句:

你为啥要给我发这个?

结果我男盆友来了一句:

我也不知道,就看到其他人都在发。

合着参与游戏的人都不清楚自己在玩啥?

01 全网狂欢,花式喝奶茶

虽然大多数人都不知道这是什么梗、为什么红,但大家还是津津有味的喝起了奶茶。

昨天,朋友圈这波刷屏可以说是盛况空前,随便一刷就能看到十来条,比如:

除了自己买的,还有公司发的:

有不明真相的吃瓜群众,想随个大流,结果“出力不讨好”的:

各种网络热梗也随之出现,什么“秋天的第一桶奶茶”“秋天的第一套房子”:

不少商家也蹭起了这一波热点:

所以,这个梗到底是啥意思呢,我特意去微博搜了一下:

秋天很适合谈恋爱,有男生给女票发红包说是“秋天的第一杯奶茶”,大家觉得很甜就纷纷效仿。

看完这个,我的内心是这样的:

为啥秋天适合谈恋爱?

为啥发红包非要是“秋天的第一杯奶茶”?

于是,我拿出扒灰产的劲头追溯了一下,发现这个梗还是一个“进化而来”的梗……

第一步,情侣秀恩爱,被单身狗调侃,成了一个梗:

为什么秋天适合谈恋爱呢?因为树叶都知道迟早要黄

后来,这个梗升级了,演变成了“情侣要在秋分分手”。

由于唱衰的声音太多,所以某对情侣玩起了“秋天里的第一杯奶茶”,还在朋友圈晒图,表示“我们才不分手,甜着呢”,并引起了其他情侣的跟风。

朋友圈里的单身狗看了这个奶茶梗,表示不服,也开始晒奶茶,“一个人也能拥有秋天的第一杯奶茶”。

随着这个梗越来越热,越来越多不知情的吃瓜群众参与了进来。

于是,一次情侣和单身狗之间的 battle ,活生生成演变成了一场刷屏行为……也是魔幻。

02“秋茶”为什么能屏?

昨晚的朋友圈,一半“晒奶茶”,一半“秀恩爱”,剩下的都在“懵逼”。

那么“秋天第一杯奶茶”究竟有什么魔力,吸引这么多人参与呢?

我们试图分析了一下,发现有以下 3 个可能。

PS. 如果你有更多想法,欢迎在留言区评论~

1)仪式感:致 2020 年的最后 100 天

这半年来,我们被压抑得太久了,朋友圈也也被压抑得太久。

这次的“进入秋季第一天”刚好给了大家一个契机:

翻篇啦!进入一个新的阶段啦!

距离 2020 结束,只剩 100 天。

这种仪式感让大家想要发些什么纪念下。

尤其是当大家经历了魔幻 2020 之后,大家都对“生活不易”有了深刻的体会。

在这个背景下,“秋天的第一杯奶茶”不仅不显得廉价,反而有一种“今晚月色很美”的温柔与浪漫。

2)低门槛:谁都能参与

除了仪式感,“秋茶”刷屏的另一个原因就是:门槛低。

要知道,当代年轻人因为“人设问题”,都已经不愿意发朋友圈了!即使发了也是 3 天可见。

平时发个朋友圈,又要精心打磨文案,还要各种精修图,想想还不如啥都不发。

而“秋茶”活动,主题已经定了,不管是中规中矩喝奶茶,还是稍作创新,都不会出错。成本也就是几十块钱,门槛真的很低了。

难怪大家参与的热情这么高。

3)秀恩爱:朋友圈第一生产力

最后,“秋茶”之所以能刷屏,离不开情侣们贡献的力量。

可以说,秀恩爱简直是朋友圈第一生产力。

平时,大家逮着情人节、七夕节、520、新年……都少不了秀恩爱,但是又要显示自己感情好,还得有新意,甚至还得互相攀比礼物贵重情况,也是不容易。

现在,简单发个 52 块钱红包,或者晒一晒对方买的奶茶,或者“爱到深处就是黑,就是不给买奶茶”的聊天截图就行了。

日常就很活跃(秀恩爱停不下来)的情侣,这一下果然就在朋友圈集体狂欢了。

03 结语

仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱,以及各种玩梗调侃,共同造成了这次“秋茶”刷屏。

但我也看到网上很多人痛斥这种行为“脑残跟风”,其实大可不必,大家只是在压力中发现一些稀薄的快乐罢了。

毕竟,奶茶虽然很甜,但成年人的世界里只有 Q4

本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:套路编辑部

精选评论
  • 行业干货
  • 观点交流
  • 大咖分享
  • 专业课程

扫码下载“有招APP”