拥抱情绪经济，Labubu教你玩转IP营销
¥39.9
你将收获
- 理解情绪经济核心：掌握 Z 世代 “为情绪买单” 的逻辑，拆解产品溢价（如 Labubu 联名款溢价 57 倍）的底层密码；
- 学会 IP 打造方法论：从 “丑萌设计”“文化混血” 到盲盒机制、限量策略的全链路实操；
- 掌握全球化策略：学习地域限定款设计、明星杠杆引爆等跨文化运营技巧；
- 规避行业风险：识别价格泡沫、盗版等隐患，了解 IP 长效运营（矩阵、内容衍生）的方法。
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课程介绍
当下新消费品牌深陷同质化泥潭，IP 运营者困于 “流量枯竭”，传统企业转型难以触达 Z 世代 —— 为何 Labubu 能从 “丑萌玩具” 逆袭为年入 30 亿的 “全球化情绪货币”？其 流量裂变、联名款溢价、海外收入暴涨的奇迹，背后是情绪经济与 IP 运营的深层逻辑。本课程直击 “产品卖不动、溢价做不高、全球化走不通” 的行业痛点，拆解 Labubu 的可复制成功经验。
为此三节课邀请资深 IP 营销专家官税冬老师，为大家带来本课程。
本课程内容如下：
反主流 IP 的破圈密码：解析 “丑萌经济” 底层逻辑，拆解 Labubu 从亚文化到全球化符号的路径，掌握 “情绪货币” 设计公式（文化冲突值 + 稀缺性 + 社交货币）；
成瘾性运营的底层逻辑：揭秘盲盒经济的多巴胺操控术、斯金纳箱模型的应用，详解隐藏款概率设计、沉没成本陷阱如何提升复购，以及 UGC 裂变的 “开箱 - 晒单 - 倒卖” 闭环；
全球化的文化转译术：学习地域限定款设计（如东京招财猫联名 7 分钟售罄）、明星杠杆（Lisa 引爆东南亚）、高端渠道布局（卢浮宫旁开店）的本土化策略；
IP 生命周期管理：分析 “塑料茅台” 的泡沫风险，提供规避审美疲劳、延长 IP 寿命的方法论（如家族化矩阵、影视化衍生）。
通过本课程，你能学会：用 “丑萌经济” 打造跨文化 IP，设计盲盒等成瘾性机制提升复购，借地域限定、明星效应实现全球化破圈，掌握情绪价值转化为商业溢价的路径，规避 IP 运营风险。
适合人群
- 新消费品牌从业者（潮玩、文创、快消等），需破解情绪价值驱动增长的难题；
- IP 创作者与运营者，想了解非影视 IP 的破圈逻辑；
- 营销人员，需掌握年轻化社交裂变与明星效应玩法；
- 传统品牌转型者，希望触达 Z 世代、重塑品牌人格；
- 关注潮玩赛道的创业者与投资人，需规避风险、抓住机遇。
讲师介绍
专注情绪营销*体验营销*场景营销实战
抖音本地生活操盘手、小红书内容营销实战派、AI赋能品牌增长先行者
商业类作家、独立品牌营销人、尚雅品牌顾问机构-首席执行官 官官商业笔记-作者
西交利物浦大学校外导师、三节课独家签约讲师、企业品牌营销顾问
拥有：CMC国际注册管理咨询师、CIPC注册国际心理咨询师、新媒体运营中级资格证
清华大学麦肯锡“全球领导力”认证、清华大学MBA数字化战略认证、清华大学财务分析与决策认证
出版：畅销书《 品牌营销-新零售时代的品牌运营》 、《 品牌营销进阶版-新消费时代的品牌运营》
服务及孵化企业：从500强企业到新消费品牌，100多家企业服务和咨询。
课程大纲
共0节 时长0分钟
第一章 现象级 IP 的全球化破圈 —— 从 “丑萌玩具” 到 “情绪货币”
14分钟
第二章 丑萌经济的底层逻辑 —— 情绪操控与成瘾机制
29分钟
第三章 全球化运营与生态护城河
20分钟
第四章 挑战、未来与行业启示
12分钟
购课须知
课程有效期：
自购买课程之日起 365 天，部分参与营销活动产品以活动规则为准，请同学在有效期内学习、观看课程。
上课模式：
课程采取录播模式，请注意自学课无班级微信群、班主任带班及助教批改服务。
注：自学课不支持退款，确保你是真的需要再进行报名，报完名之后还请认真学习。
