拥抱情绪经济，Labubu教你玩转IP营销
¥39.9
你将收获
- 理解情绪经济核心：掌握 Z 世代 “为情绪买单” 的逻辑，拆解产品溢价（如 Labubu 联名款溢价 57 倍）的底层密码；
- 学会 IP 打造方法论：从 “丑萌设计”“文化混血” 到盲盒机制、限量策略的全链路实操；
- 掌握全球化策略：学习地域限定款设计、明星杠杆引爆等跨文化运营技巧；
- 规避行业风险：识别价格泡沫、盗版等隐患，了解 IP 长效运营（矩阵、内容衍生）的方法。
课程介绍
当下新消费品牌深陷同质化泥潭，IP 运营者困于 “流量枯竭”，传统企业转型难以触达 Z 世代 —— 为何 Labubu 能从 “丑萌玩具” 逆袭为年入 30 亿的 “全球化情绪货币”？其 流量裂变、联名款溢价、海外收入暴涨的奇迹，背后是情绪经济与 IP 运营的深层逻辑。本课程直击 “产品卖不动、溢价做不高、全球化走不通” 的行业痛点，拆解 Labubu 的可复制成功经验。
为此三节课邀请资深 IP 营销专家官税冬老师，为大家带来本课程。
本课程内容如下：
反主流 IP 的破圈密码：解析 “丑萌经济” 底层逻辑，拆解 Labubu 从亚文化到全球化符号的路径，掌握 “情绪货币” 设计公式（文化冲突值 + 稀缺性 + 社交货币）；
成瘾性运营的底层逻辑：揭秘盲盒经济的多巴胺操控术、斯金纳箱模型的应用，详解隐藏款概率设计、沉没成本陷阱如何提升复购，以及 UGC 裂变的 “开箱 - 晒单 - 倒卖” 闭环；
全球化的文化转译术：学习地域限定款设计（如东京招财猫联名 7 分钟售罄）、明星杠杆（Lisa 引爆东南亚）、高端渠道布局（卢浮宫旁开店）的本土化策略；
IP 生命周期管理：分析 “塑料茅台” 的泡沫风险，提供规避审美疲劳、延长 IP 寿命的方法论（如家族化矩阵、影视化衍生）。
通过本课程，你能学会：用 “丑萌经济” 打造跨文化 IP，设计盲盒等成瘾性机制提升复购，借地域限定、明星效应实现全球化破圈，掌握情绪价值转化为商业溢价的路径，规避 IP 运营风险。
适合人群
- 新消费品牌从业者（潮玩、文创、快消等），需破解情绪价值驱动增长的难题；
- IP 创作者与运营者，想了解非影视 IP 的破圈逻辑；
- 营销人员，需掌握年轻化社交裂变与明星效应玩法；
- 传统品牌转型者，希望触达 Z 世代、重塑品牌人格；
- 关注潮玩赛道的创业者与投资人，需规避风险、抓住机遇。
讲师介绍
香港亚洲商业学院 EMBA 工商管理硕士
香港大学中国商业学院 金融市场与投资专业
香港大学中国商业学院 整合营销传播专业
出版
《 品牌营销-新零售时代的品牌运营》
《 品牌营销Ⅱ-新消费时代的品牌运营》
培训及演讲：
复华文旅地产集团-社群营销及社会化营销
越西县商务局中小企业-新消费时代下生产制造企业如何低成本建立品牌
音乐派KTV连锁-品牌整合营销
予成金融学院-品牌从0到1建设
增长战略学院-营销品牌洞见
课件主题：
品牌战略思维
品牌成长的社会行为策略
品牌涡轮模型策略方法
营销基本功
品牌行为学
消费者体验营销及消费者画像
社会化营销及社群营销
品牌从0到1建立
公关活动策划及事件营销
公共关系及传播
咨询服务部分企业：
金融类：中国银联、卫士通、民生银行、建设银行、予成金融学院；
地产类：复华地产、尚品广场、天祥广场、内江国土局、绿地集团 、东原地产、富力地产、太平园家居城、和信地产、园丁地产、天河地产、路易大地；
汽车类：兴蜀龙新能源、别克汽车、上汽大众 、东风本田、福特汽车、英菲尼迪、升星行汽车、西蒙汽车、申川汽车、精典汽车、三和集团、重庆冠豪、路虎捷豹汽车；
文旅类：今日文旅、瑞熙酒店连锁、天合航旅、青神县科技馆、越南利来大酒店；
消费类：音乐派KTV、满缸香酒业、忆洞窖酒业、井羊岗餐饮、库牌啤酒、水井坊、蒙顶皇茶、蒙牛乳业；
其他行业：增长战略学院、宜宾市公安局 、北师大遂宁外国语学校、迷恋SPACE、爱华学院；
课程大纲
共0节 时长0分钟
第一章 现象级 IP 的全球化破圈 —— 从 “丑萌玩具” 到 “情绪货币”
14分钟
第二章 丑萌经济的底层逻辑 —— 情绪操控与成瘾机制
29分钟
第三章 全球化运营与生态护城河
20分钟
第四章 挑战、未来与行业启示
12分钟
购课须知
课程有效期：
自购买课程之日起 365 天，部分参与营销活动产品以活动规则为准，请同学在有效期内学习、观看课程。
上课模式：
课程采取录播模式，请注意自学课无班级微信群、班主任带班及助教批改服务。
注：自学课不支持退款，确保你是真的需要再进行报名，报完名之后还请认真学习。
