“十五五”新文旅： 价值运营为城市注入烟火气

十五五风口已至，文旅项目该如何发力？

十五五规划明确要求 “丰富高品质旅游产品供给”“推进文旅深度融合”，政策红利与市场需求双重叠加，文旅行业正迎来最好的发展机遇。但机会只留给有准备的人 —— 传统 “门票经济” 早已过时，“活人感”“烟火气” 才是核心竞争力。

深耕品牌营销 15 年的黄豆豆老师，以《价值营销》一书中的 “产品力 + 服务力 + 数据力 + 品牌力 + 传播力” 五力模型，给出了直击痛点的破局方案。

课程融合十五五 “轻介入重融合”“文化活化” 核心要求，用真实案例拆解从 “冰冷场地” 到 “有温度生活场” 的转型路径，让文旅项目真正实现流量变留量、坪效翻倍。

实战背书：用成果说话的新媒体营销领军人

• 曾任职机酒旅、民宿等互联网平台高管，参与国家级博物馆体验设计，操盘过多起千万级影响力的文旅事件营销；

• 为多个景区打造 IP 衍生品体系，创下半年营收破千万的行业标杆；

• 著作《价值营销》被多所旅游院校选为参考教材，“五力模型” 成为无数文旅运营者的案头工具书；

• 在高校设立文旅工作室与校园 MCN，打通 “理论 + 实践 + 内容输出” 的完整链路。

从网红场景设计到社群运营闭环，从 IP 变现到风险规避，每一个知识点都配有真实案例与步骤拆解，让零基础学员也能快速上手。

五力模型 + 实战案例：解锁文旅增长密码：

1、产品力：从 “景观展示” 到 “体验消费”，破解同质化

让空间可触碰、内容可共鸣，告别 “只能拍照” 的单一模式。

用 “影子跟拍法” 捕捉用户需求（如年轻人 “想松弛却不想远行”），将城市记忆与当下情绪绑定，打造可参与、可留痕的体验场景。

2、服务力：从 “被动接待” 到 “情感连接”，打造第二增长曲线

好的服务不是成本，而是能变现的社会温度。

把服务融入消费全场景，用 “在地化体验” 替代标准化流程，让游客从 “旁观者” 变成 “参与者”。

3、数据力：从 “拍脑袋决策” 到 “精准运营”，让流量变留量

用数据洞察需求，让运营可生长、决策有依据。

用 48 小时影子跟拍、记忆地图标注等方式收集真实数据，让需求直接转化为空间功能与运营策略。

4、品牌力：从 “文化符号” 到 “价值载体”，打造专属标签

以在地文化为根，构建 “IP + 场景 + 社群” 的完整生态。

用 “地域锚点 + 情绪动词 + 人群身份” 公式打造品牌标签，让 IP 成为连接文化、用户与商业的纽带。

5、传播力：从 “单向宣传” 到 “UGC 扩散”，实现低成本破圈

打造可分享的传播点，让游客成为免费宣传员。

让场景有故事、体验可分享、用户能共创，形成 “情绪价值→停留时长→二次消费→UGC 扩散” 的正向循环。

从 “五步工作法” 落地指南（需求调研→定位破局→空间营造→内容运营→生态共建），到三大风险规避策略，再到十五五 “生态日常化”“社群即资产” 等趋势预判，全方位覆盖项目从 0 到 1、从 1 到 N 的增长需求。