打造用户自传播运营体系:裂变增长的本质与核心驱动力

打造用户自传播运营体系:裂变增长的本质与核心驱动力

从口碑传播到裂变增长,打造可复制的用户增长机制

¥59.9
本课程包括
  • 1小时44分钟的视频随时观看
  • 可在APP随时观看
  • 结业证书
你将收获
  • 看懂用户分享动机:掌握用户愿意传播的五大核心驱动力与决策路径
  • 理解裂变增长本质:建立从用户分享行为到增长结果的完整认知
  • 掌握三大传播模型:理解病毒式传播、网络效应与口碑传播的运作逻辑
  • 识别传播增长机会:能够结合业务场景判断适合的用户传播机制
  • 搭建自传播思路:从单次裂变活动升级到可持续、可复制的增长机制
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课程介绍

流量红利逐渐见顶,企业获客成本持续上升,单纯依靠广告投放和平台流量获取用户越来越难。相比持续“买流量”,让用户主动分享、主动推荐,正在成为企业实现低成本增长的重要方式。但很多企业做裂变时容易陷入“发优惠、做活动、拉新用户”的表层操作,却没有真正理解用户为什么愿意分享,以及什么样的传播机制能够持续运转。

为此,三节课邀请专业讲师王子乔,带来《打造用户自传播运营体系:裂变增长的本质与核心驱动力》,从用户分享的底层动机出发,拆解裂变增长的核心逻辑。

课程将围绕分享动机、裂变本质、用户分享决策路径展开,并进一步深度拆解病毒式传播、网络效应、口碑传播三大模型,帮助学员理解用户自传播背后的驱动力,掌握从“用户愿意分享”到“增长机制可复制”的完整思路。

适合人群
  • 用户运营/增长运营人员:希望掌握裂变增长与用户自传播方法
  • 市场及营销人员:需要通过口碑和用户分享降低获客成本
  • 产品运营人员:希望将分享机制融入产品和用户增长体系
  • 新媒体及社群运营人员:希望提升内容传播与用户主动分享能力
  • 创业者及业务负责人:需要建立可持续、可复制的用户增长机制
讲师介绍
畅销书《内容引爆增长》作者·腾讯品牌总监
擅长领域:
  • 营销思维与策略
  • 品牌数字营销
  • 活动营销
  • 内容运营和营销
● 企业品牌营销咨询顾问:服务我爱我家完成2022-2023全新的品牌重塑,从服务心承诺到品牌形象全面升级现已落地;服务好未来旗下学而思科学,完成母品牌及产品品牌的定位升级和内容营销体系持续迭代,使各主要获客渠道包括直播间带货,实现翻倍增长; ● 行业教练和导师:中国商务广告协会认证授课专家、DMT认证学科课程合作专家、三节课、中经商学院等签约导师、燕京理工学院客座副教授; ● 畅销书作家:2019年12月出版内容营销专著《内容引爆增长》,这是作者对内容营销方法论长期实践和思考的经验总结。豆瓣评分7.2,微信读书推荐值73.1%; ● 持续的内容输出者和自媒体人:2013年创办“东乔西看”公众账号,获得2014年度WeMedia最佳自媒体;虎嗅、搜狐IT、广告门、人人都是产品经理作者; ● 行业评审:广告门金瞳奖、虎啸广告奖评委; ● 擅长品牌营销和内容、事件营销,曾主导多个刷屏营销事件:微博转发榜第二播放量超过2000万的病毒视频《宅居动物》(韩寒出演的首部商业视频)、腾讯网世界杯实时营销、平安壹钱包 X Uber“一键呼叫一个亿”等; ● 曾主导平安壹钱包品牌从0到1的建立过程,百度指数平均增长5倍;注册用户从15年年底的1000万到16年年底的4000万;微信公众号粉丝从16000增长至10万+;主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销,小成本投入,获得惊人营销成果:曝光量过千万,互动参与人次过百万,活动期间日均增粉较往日增长7倍,活动引发了广泛的媒体报道(60%免费)和社交传播(75%免费); ● 操盘腾讯网世界杯实时营销项目,实现微博曝光量5.1亿次,覆盖微信平台近4500万用户,项目获得“DCCI内容营销类金奖”、“艾菲奖互动营销优秀奖”; ● 携程亲子园虐童事件发生后,当日通过公益主题海报和社交裂变机制引爆全网,内容引发28个省市的幼儿园积极参与,送出几万台看家宝,引发10余家央级媒体跟进报道和过万社交媒体的话题讨论。获得联想集团总裁即时奖——首个营销金点子奖10000元; ● 百度核心商业产品“品牌专区”推广,显著提升了品牌专区的客户认知,实现购买客户数和销售额翻番; ● DCCI内容营销类金奖、艾菲奖互动营销优秀奖、年金投赏全场大奖、中国国际广告节金奖、中国4A创意金印奖“最佳创意病毒视频奖”得主
课程大纲
共0节 时长0分钟 全部收起
一、课程介绍
6分钟
二、操盘案例
16分钟
三、裂变的底层逻辑:为什么用户愿意分享?
共3节 | 57分钟
  • 01 分享动机的五大驱动力
    26分钟
  • 02 裂变的本质公式
    29分钟
  • 03 用户分享的决策路径
    2分钟
四、三大传播模型深度拆解
共3节 | 23分钟
  • 01 病毒式传播模型(Viral Loop)
    10分钟
  • 02 网络效应模型(Network Effect)
    5分钟
  • 03 口碑传播模型(Word of Mouth)
    9分钟
购课须知

课程有效期:

自购买课程之日起 365 天,部分参与营销活动产品以活动规则为准,请同学在有效期内学习、观看课程。

上课模式:

课程采取录播模式,请注意自学课无班级微信群、班主任带班及助教批改服务。

注:自学课不支持退款,确保你是真的需要再进行报名,报完名之后还请认真学习。