中国企业出海品牌管理

你是否面临这些挑战？

• 信任赤字：海外市场对中国品牌认知偏差，如何突破“低价低质”刻板印象？

• 文化隔阂：中东、非洲、欧美市场差异巨大，如何避免“自说自话”式传播？

• 资源受限：中小企业预算有限，如何用“小切口”撬动全球品牌声量？

• 危机频发：地缘政治、ESG争议突发，如何建立品牌“护城河”？

如果这些问题正在阻碍你的全球化步伐，这门课程将为你提供实战验证的品牌出海方法论！

课程设计：从战略到落地的全链条方案

第一章 中国企业出海与品牌信任度

• 三大挑战破局：

  • 地缘政治：案例：某新能源企业因“数据合规”遭欧盟调查，通过智库合作重塑信任；

  • 文化差异：传音手机在非洲用“本地音乐节”营销，市占率超40%；

  • ESG风险：中石化通过《可持续发展报告》全球路演，化解环保质疑。

• 认知升级：

  • 误区纠正：“B2B不需要品牌？错！”——华为用“技术白皮书”占领行业话语权；

  • 核心理念：品牌是“长期信任资产”，而非短期营销成本。

第二章 品牌传播的对象、内容与渠道

• 精准触达策略：

  • 对象分层：政府（合规形象）、媒体（故事赋能）、员工（文化大使）、NGO（ESG盟友）；

  • 内容矩阵：

    • 思想领导力（Thought Leadership）：案例：OPPO在东南亚发布《AI摄影趋势报告》，奠定技术权威；

    • 客户成功案例：中兴用“非洲通信基站建设实录”视频，直观传递价值。

  • 渠道选择：

    • 线上：领英运营（B2B）、TikTok本地化（B2C）；

    • 线下：借力国际展会（如CES）、行业论坛发声。

第三章 品牌传播管理的“All-in”体系

• 四大支柱：

  1. 能力建设：跨文化团队培养（案例：海航外派员工“文化融入”培训）；

  2. 流程优化：总部与区域协同机制（工具：《全球传播响应SOP》）；

  3. 预算分配：中小企“低成本高杠杆”打法（如ESG报告+自媒体矩阵）；

  4. 危机防御：舆情监测AI工具+预案库（参考快手应对印度封禁的快速声明）。

讲师介绍

杨伯宁

• 实战背景：企业品牌传播、风险/危机管理与沟通、利益攸关方管理与沟通、ESG（可持续发展、CSR）传播等方面超过30年的经验。

• 持续关注并参与中国企业“出海”的品牌传播，助力中国企业在海外的品牌沟通与传播。杨先生服务过不同属性的中国企业，如中兴、海南航空、中国化工、传音、快手、OPPO、中石化等品牌，帮助这些企业建立海外传播的系统与组织。

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“出海品牌建设的本质是‘信任基建’——用持续、一致的行动证明‘你是谁’，而非单纯‘说什么’。未来属于那些能向世界输出价值观的企业。”加入我们，与企业品牌负责人共建资源池。