对话小马宋：如何用营销驱动增长

存量竞争时代，流量红利逐步消退，很多企业陷入「投流就涨、停投就跌」的增长困局，把营销做成了消耗成本的流量生意，而非驱动长期增长的核心引擎。

当多数人还在纠结海报、话术、投放的表层技巧，真正的增长型企业，早已站在经营视角，用营销打通品牌、产品、定价的全链路增长。

这门课由创业酵母创始人张丽俊老师对话知名营销专家小马宋，从营销与经营的本质出发，厘清品牌、营销、定位、战略的核心边界，拆解新消费、网红品牌的真实商业案例，落地用户需求捕捉、产品定价方法，帮你跳出流量陷阱，建立营销驱动持续增长的底层能力。

本门课的核心内容如下：

1. 厘清核心概念，跳出营销认知误区

彻底讲透品牌与营销、定位与战略的关联与区别，明确好营销的判断标准，告别概念混淆、认知偏差，搭建正确的营销底层认知框架。

2. 经营视角切入，营销锚定增长

不只讲单点营销技巧，更站在企业经营的全局高度，拆解企业经营的成功逻辑与核心竞争优势，让营销真正服务于商业增长目标，而非单纯的费用投入。

3. 真实案例复盘，看透增长规律

深度拆解网红品牌「起效快、寿命短」的底层逻辑，复盘每日优鲜等新消费品牌的发展案例，从现象穿透本质，总结品牌增长与衰败的规律，避开营销陷阱。

4. 产品定价落地，打通增长闭环

不止停留在营销认知层面，更延伸到产品与定价实战：教你精准捕捉用户真实需求，用需求指导产品打造；掌握好产品的定价方法论，打通从营销到产品再到增长的完整闭环。

对谈主持：创业酵母创始人 张丽俊

张丽俊老师，北京创业酵母管理咨询有限公司创始人，知名组织创新专家。

拥有阿里巴巴十年任职履历，先后供职于B2B事业部、集团湖畔学院和组织部，是从业务管理者成长为组织发展专家的跨界管理者。 2014年底创办创业酵母，累计服务超过5000家各行业企业，担任飞鹤乳业、双胞胎集团、益丰大药房、人保金服、首钢基金等大型产业集团战略及组织发展顾问。

组织创新领域知名专家，推出《人力资源是CEO第一工程》《组织创新大课》《企业在线化转型》等系列经典课程，累计超千万人次在线学习；著有《组织的力量：增长的隐性曲线》，观点与方法均源自真实企业管理场景，深受各行业管理者认可。

课程内容

本课程围绕「认知厘清‑经营底层‑案例复盘‑落地增长」四大主线，十节深度对谈，系统拆解营销驱动增长的底层逻辑：

一、认知筑基：重新理解营销与经营

1. 品牌营销和企业经营的内在关系，重新定位营销在商业增长中的核心价值；

2. 什么是真正好的营销，建立好营销的判断标准，跳出无效营销的认知误区。

二、概念厘清：品牌、营销、定位与战略

1. 品牌和营销的核心关联与本质区别，告别概念混淆，找准各自发力点；

2. 品牌定位与品牌战略的差异，掌握品牌建设的核心逻辑与实施路径。

三、经营底层：企业持续增长的成功逻辑

1. 拆解企业经营的成功底层逻辑，看清营销如何承接经营目标；

2. 企业经营成功的本质：核心竞争优势的构建、沉淀与放大。

四、案例复盘：品牌发展的真实规律与启示

1. 深度拆解：为什么网红品牌起效快但寿命短，背后的商业逻辑与增长陷阱；

2. 案例复盘：每日优鲜上市后的发展问题，新消费品牌发展的经验与启示。

五、落地闭环：产品打造与科学定价

1. 如何捕捉用户的真实需求，用真实需求指导产品定义与迭代；

2. 好产品如何定好价，掌握产品定价的底层逻辑与实用方法。

通过本课程，你将收获：

✅ 认知升级：厘清营销、品牌、定位、战略的核心概念，建立系统的营销认知，跳出流量营销的表层误区；

✅ 视角升维：站在企业经营的高度理解营销，掌握营销驱动增长的底层逻辑，让营销成为增长引擎而非成本项；

✅ 案例借鉴：读懂网红品牌、新消费品牌的增长与衰败规律，避开营销陷阱，吸收真实商业案例的经验教训；

✅ 落地能力：掌握用户真实需求捕捉方法、产品定价方法论，打通从营销到产品再到增长的完整闭环；

✅ 竞争力升级：建立营销驱动增长的系统思维，打造支撑企业长期增长的营销核心能力。

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